Gestire una pagina Facebook significa fare i conti con un ecosistema di pubblicazione molto più articolato rispetto a qualche anno fa. Ci sono più formati disponibili, più punti di accesso per pubblicare, e una distinzione sempre più netta tra cosa si fa direttamente dalla pagina e cosa conviene fare da Meta Business Suite.
Se hai appena creato una pagina, o se stai aggiornando il tuo flusso di lavoro, questa guida ti mostra tutto quello che devi sapere: dai formati disponibili oggi alle opzioni di programmazione, dalla creazione dei Reels alla gestione delle bozze.
Chi può pubblicare su una pagina Facebook
Non tutti i membri del team hanno il permesso di pubblicare. Vale la pena chiarirlo subito.
Nel sistema classico a cinque ruoli, possono pubblicare contenuti l’editor e l’amministratore. Moderatore, inserzionista e analista non hanno questo potere. Nella nuova esperienza delle Pagine, chi ha l’accesso alle attività può pubblicare tramite Meta Business Suite; chi ha l’accesso completo può farlo anche direttamente dalla pagina.
Se non sei sicuro del tuo ruolo o del sistema in cui si trova la tua pagina, leggi prima la nostra guida su come gestire i ruoli di una pagina Facebook.
Da dove si pubblica: dalla pagina o da Meta Business Suite?
Questa distinzione è il punto di partenza per capire il resto.
Pubblicazione diretta dalla pagina — accedi alla tua pagina Facebook dall’app o dal browser, e pubblichi dal pannello “Crea un post” nella home. È il metodo più immediato per post rapidi, ideale quando sei già sulla pagina e vuoi pubblicare qualcosa senza passare da altri strumenti.
Pubblicazione da Meta Business Suite — accessibile da business.facebook.com o dall’app dedicata. È il metodo consigliato per chi vuole programmare i contenuti in anticipo, lavorare con un calendario editoriale visivo, pubblicare contemporaneamente su Facebook e Instagram, o gestire la pagina in team. Da mobile, la programmazione dei post è disponibile esclusivamente tramite l’app Meta Business Suite: l’app ufficiale di Facebook non offre più questa funzionalità.
Nelle sezioni seguenti troverai le istruzioni per entrambi i metodi, distinte per tipo di contenuto.
I formati di pubblicazione disponibili
Prima di entrare nelle istruzioni pratiche, vale la pena avere un quadro chiaro dei formati che puoi usare su una pagina Facebook. Sono quattro, con caratteristiche e scopi diversi.
Post — il formato base. Rimane nel feed della pagina in modo permanente, viene mostrato nella sezione notizie dei follower al momento della pubblicazione e può includere testo, foto, video, link e caroselli. È il formato più versatile e quello più adatto a contenuti che devono restare consultabili nel tempo.
Storie — contenuti verticali visibili per sole 24 ore. Appaiono nella sezione storie in cima al feed dei follower, separati dai post normali. Sono ideali per contenuti immediati, aggiornamenti rapidi, sondaggi interattivi e tutto ciò che non ha bisogno di restare nel feed in modo permanente.
Reels — video brevi verticali, fino a 90 secondi, che rimangono visibili permanentemente nella sezione dedicata della pagina. A differenza delle storie, non hanno scadenza. Sono il formato con la maggiore spinta algoritmica verso utenti che non seguono ancora la pagina: pubblicare Reels di qualità è oggi uno dei modi più efficaci per aumentare la reach organica senza investire in advertising.
Eventi — non sono propriamente un formato di contenuto, ma una funzione di pubblicazione dedicata che genera una scheda evento separata, condivisibile e indicizzabile anche fuori da Facebook.
Come creare un post dalla pagina
Dalla home della tua pagina trovi in alto il pannello Crea un post. Prima di scrivere, controlla nell’angolo in alto a sinistra del pannello che sia selezionato il profilo della pagina e non il tuo profilo personale: è un errore comune, soprattutto quando si gestisce la pagina da un account personale.
Nel campo di testo puoi scrivere il testo del post. Hai a disposizione alcune opzioni di personalizzazione:
- Emoji — icona faccina in basso a destra, oltre 1.500 emoticon disponibili
- Sfondo colorato — i riquadri colorati in basso trasformano il testo in un’immagine con sfondo; funziona solo per post di solo testo, senza allegati
- Elementi aggiuntivi — nella barra inferiore del pannello trovi i pulsanti per aggiungere foto, video, sondaggi, eventi, sentiment, posizione e altri elementi
Tra gli elementi aggiuntivi, quelli più utili per una pagina aziendale sono i sondaggi (per generare interazione e raccogliere feedback) e il sentiment/attività (per rendere il post più personale e aumentare l’engagement).
Come pubblicare foto e video
Clicca sul pulsante Foto/video nella barra inferiore del pannello. Da qui puoi caricare una o più foto singole, creare un carosello con più immagini scorribili, oppure caricare un video.
Per le foto, dopo il caricamento puoi modificarle cliccando sull’icona in alto a destra dell’immagine: ritaglia, aggiungi adesivi, testi e filtri direttamente nell’editor di Facebook.
Per i video, dopo il caricamento compare un pannello con opzioni più avanzate:
- Dettagli — titolo, descrizione e tag per la ricerca interna a Facebook
- Immagine di anteprima — scegli tra i fotogrammi generati automaticamente, seleziona un momento specifico del video o carica un’immagine personalizzata
- Distribuzione — definisci il pubblico e le opzioni di moderazione dei commenti
- Sottotitoli — aggiungili manualmente, carica un file SRT oppure generali automaticamente scegliendo la lingua principale
I sottotitoli non sono opzionali se vuoi massimizzare la portata del video: la maggior parte degli utenti guarda i video senza audio, specialmente da mobile.
Come creare e pubblicare Reels sulla pagina
I Reels sono il formato che Meta sta spingendo di più in termini di distribuzione organica. Un Reel ben fatto raggiunge tipicamente un pubblico molto più ampio rispetto a un post tradizionale, inclusi utenti che non seguono ancora la pagina.
I Reels si creano esclusivamente da mobile, tramite l’app Facebook o l’app Meta Business Suite. Non è possibile crearli da browser desktop.
Da app Facebook: Dalla home della pagina, nella sezione Reels in cima al feed, seleziona Crea. In alternativa, tocca l’icona della fotocamera in alto a destra. Da qui puoi registrare un video direttamente dall’app oppure caricarne uno dalla galleria del tuo dispositivo.
Gli strumenti di editing disponibili includono: audio dalla libreria musicale di Facebook, testi in sovrimpressione, effetti e filtri, timer per la registrazione, modifica della velocità, sottotitoli automatici e sticker.
Specifiche tecniche consigliate:
- Formato video: verticale 9:16
- Risoluzione: 1080×1920 pixel
- Durata: da 4 a 90 secondi
- Frame rate: tra 24 e 60 fps
Dopo la registrazione o il caricamento, puoi aggiungere una didascalia, impostare la visibilità e decidere se consentire il remix da parte di altri utenti. Pubblica immediatamente o programma tramite Meta Business Suite.
Differenza pratica tra Reels e Storie: i Reels rimangono visibili per sempre nella sezione dedicata della pagina e possono raggiungere utenti esterni ai follower. Le storie scompaiono dopo 24 ore e sono visibili principalmente a chi già segue la pagina. Sono strumenti complementari, non intercambiabili.
Come pubblicare una Storia dalla pagina
Per creare una storia dalla pagina, clicca sul pulsante “+” accanto alla foto profilo nella home della pagina. Si apre un editor simile a quello dei post, con opzioni per aggiungere testo, adesivi, sondaggi e altri elementi interattivi.
Le storie sono visibili per 24 ore dalla pubblicazione. Dopo la scadenza non scompaiono completamente: puoi archiviarle e riutilizzarle in seguito.
Da Meta Business Suite puoi programmare le storie in anticipo, sia da desktop che da app mobile, e visualizzarle nel calendario editoriale insieme ai post.
Opzioni di pubblicazione: programmare, retrodatare, bozze
Dopo aver creato un post, prima di pubblicare clicca sulla freccia accanto al pulsante Pubblica per accedere alle opzioni di pubblicazione. Troverai quattro scelte:
Programma il post — indica una data e un orario futuri. Facebook pubblicherà automaticamente il post nella data impostata. È l’opzione da usare per mantenere una frequenza di pubblicazione costante senza dover essere online in quel preciso momento.
Interrompi la distribuzione — imposta una data dopo la quale il post smette di essere mostrato nella sezione notizie dei follower. Il post rimane visibile sul diario della pagina, ma non viene più distribuito attivamente. Utile per promozioni o contenuti con scadenza.
Retrodatazione — fa apparire il post in una data precedente sul diario della pagina. Utile per ricostruire la storia della pagina o per contenuti che si riferiscono a eventi passati.
Salva come bozza — salva il post senza pubblicarlo. Puoi tornare a modificarlo e pubblicarlo in un secondo momento.
Gestire post programmati e bozze da Meta Business Suite: Da Meta Business Suite, vai su Post e storie e seleziona la visualizzazione Calendario. Troverai tutti i post pubblicati, programmati e le bozze organizzati per data. Puoi modificare l’orario dei post programmati trascinandoli nel calendario, e gestire le bozze senza dover tornare sulla pagina Facebook diretta.
Come modificare o eliminare un post pubblicato
Modificare un post
Clicca sui tre puntini nell’angolo in alto a destra del post e seleziona Modifica post. Dopo aver apportato le modifiche, clicca su Salva.
Cliccando su Visualizza cronologia modifiche dallo stesso menu, puoi vedere chi ha modificato il post e quando: utile quando più persone gestiscono la stessa pagina.
Eliminare o nascondere un post
Hai due opzioni con effetti molto diversi.
Elimina dalla pagina — rimuove il post definitivamente. Non è possibile recuperarlo. Usalo per contenuti sbagliati, obsoleti o che non vuoi più che esistano.
Nascondi dal diario — rimuove il post dalla visualizzazione pubblica della pagina, ma non lo elimina. Il post rimane nell’archivio e può essere ripristinato in qualsiasi momento. Per renderlo nuovamente visibile vai su Impostazioni → Registro attività, trova il post nell’elenco e seleziona Visibile sulla pagina.
Come creare un evento dalla pagina
Gli eventi su Facebook generano una scheda dedicata con tutte le informazioni, condivisibile dagli utenti e visibile anche fuori dalla pagina. Sono particolarmente utili per attività locali, lanci di prodotto, webinar e qualsiasi iniziativa con una data specifica.
Per creare un evento, clicca su Evento nel pannello Crea un post. Compila i campi richiesti:
- Immagine di copertina dell’evento
- Nome, luogo e data
- Categoria e descrizione
- Parole chiave per la ricerca interna a Facebook
- Link per la vendita di biglietti (se necessario)
- Co-organizzatori
- Opzioni di moderazione per l’evento
Puoi pubblicare l’evento immediatamente, salvarlo come bozza o programmarne la pubblicazione.
Domande frequenti
Posso programmare post su Facebook da smartphone? Sì, ma non dall’app ufficiale di Facebook. Per programmare post da mobile devi usare l’app Meta Business Suite, che include un calendario editoriale completo con visualizzazione settimanale e mensile.
Qual è la differenza tra Storie e Reels su Facebook? Le storie scompaiono dopo 24 ore e raggiungono principalmente chi già segue la pagina. I Reels rimangono visibili in modo permanente e vengono distribuiti anche a utenti che non seguono ancora la pagina, con una spinta algoritmica significativamente maggiore.
Chi può pubblicare su una pagina Facebook? Nel sistema classico: editor e amministratore. Nella nuova esperienza delle Pagine: chi ha l’accesso completo può pubblicare direttamente; chi ha l’accesso alle attività può farlo tramite Meta Business Suite.
Posso pubblicare lo stesso contenuto su Facebook e Instagram insieme? Sì, tramite Meta Business Suite. Quando crei un post o un Reel dalla Suite puoi selezionare entrambi i canali contemporaneamente, con la possibilità di personalizzare la didascalia per ciascuna piattaforma.
Come trovo i post programmati e le bozze? Da Meta Business Suite, vai su Post e storie e seleziona la vista Calendario. Trovi tutti i contenuti organizzati per data: pubblicati, programmati e bozze. Dalla pagina diretta puoi accedere agli stessi dati tramite Strumenti di pubblicazione nel menu della pagina.
Posso modificare un post dopo la pubblicazione? Sì. Clicca sui tre puntini in alto a destra del post e seleziona Modifica post. Puoi modificare testo, foto e la maggior parte degli elementi. Le modifiche vengono registrate nella cronologia del post, visibile ai gestori della pagina.
